Gervasoni: un’eccellenza del Made in Italy

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La scorsa settimana sono stata a Udine dove ho avuto l’opportunità di visitare un’eccellenza del Made in Italy: Gervasoni. Un’esperienza fantastica che mi ha consentito di conoscere la storia di una famiglia strettamente legata al suo territorio e che ha sempre saputo guardare lontano.

Per lungo tempo leader nel settore dell’intreccio di fibre naturali, nella prima metà degli anni ’90 Gervasoni conosce un momento di crisi causato dalla concorrenza della Cina e degli altri Paesi del Sud-Est asiatico. Sono i fratelli Giovanni e Michele Gervasoni, appena assunta la direzione, a fronteggiare la situazione. La loro intuizione? Affidarsi a una designer di fama internazionale come Paola Navone. La Navone, dal ’98 direttore artistico dell’azienda, stravolge il prodotto Gervasoni. “Una rivoluzione radicale che all’inizio nostro padre Piero ha fatto fatica ad accettare – afferma Michele Gervasoni. – I nuovi prodotti spiazzarono la nostra clientela abituale. Bisognava rivolgersi a un pubblico diverso. All’inizio c’è stata qualche difficoltà, ma, dopo un periodo di assestamento, siamo riusciti a trovare un equilibrio tra il nostro passato e la necessità di cambiamento. E la nostra scommessa è stata vincente.” Infatti è proprio con Paola Navone che nasce il nuovo volto di Gervasoni, una realtà imprenditoriale eclettica, innovativa e dalla forte vocazione internazionale (il 75% del fatturato è dato dall’export).

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Last week I went to Udine, where I had the opportunity to visit an excellence of Made in Italy: Gervasoni. A fab experience that allowed me to learn more about the history of a family closely linked to its territory and always able to look forward.

For a long time Gervasoni was leader in woven materials, but in the early 90s it suffered a crisis due to competition from China and other south-east Asian countries. So, when Giovanni and Michele Gervasoni assumed the leadership, they had to face the situation. How? Collaborating with the internationally renowned designer Paola Navone. She, as art director of the company since ’98, completely changed the Gervasoni product. “A profound revolution initially our father Piero hardly accepted – says Michele Gervasoni. – The new products surprised our usual customers. So, we had to look for a different audience. At first there were some difficulties, but, after a while, we were able to find a balance between our past and the need for change. And we won our bet.” Through Paola Navone the new Gervasoni was born, an eclectic and innovative company with a strong international focus (75% of the turnover is export).

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Accompagnati da Giovanni Gervasoni, abbiamo avuto la possibilità di vedere da vicino le fasi di lavorazione che portano alla nascita dei prodotti, cogliendone l’artigianalità.

Together with Giovanni Gervasoni, we saw the working steps of products.

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Alcuni pezzi della collezione Gray, caratterizzata da un mix di materiali diversi.

Some pieces of the Gray collection, characterized by the mix of different materials.

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I bellissimi Log, sezioni di tronco d’albero in laccato bianco e nero lucido all’esterno.

The beautiful Log, trunk sections glossy white and black lacquered outside.

Lo showroom di Very Wood, marchio nato dall’acquisizione della IFA, azienda specializzata nella produzione di sedie in legno. Attualmente sotto la direzione artistica di Matteo Ragni, propone sedute per ristoranti e aree pubbliche. E, tra gli altri, ha visto la collaborazione di designer come Marcel Wanders e Patricia Urquiola.

The showroom of Very Wood, a brand born from the acquisition of IFA, a company focused on wooden chairs production. With Matteo Ragni as art director, it offers chairs, armchairs, stools and sofas for restaurants and public areas. And designers as Marcel Wanders and Patricia Urquiola collaborated with it.

Gli splendidi letti in tessuto sfoderabile di Letti&Co., brand nato nel 2012.

The beds made with beautiful fabrics from Letti&Co., a brand founded in 2012.

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E, per finire, lo showroom di Gervasoni dove sono letteralmente impazzita quando ho visto il divano Ghost e i suoi “fratelli più giovani” (Brick e Up).

Come vi ho già detto qui, Ghost è il divano dei miei sogni, quindi sono stata molto contenta di saperne qualcosa di più. “Non essendo tradizionalmente presenti nel mercato dell’imbottito – dice Michele Gervasoni – per non doverci confrontare con le realtà storiche del settore, abbiamo deciso di intraprendere un’altra strada: quella del progetto tessile. Proprio a partire da qui sono state create successivamente delle proposte simili, ma alternative per andare incontro a gusti diversi. Brick che con i suoi braccioli ha un aspetto più strutturato e formale e Up i cui piedini a vista gli conferiscono un tono più chic.”

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And, finally, the showroom of Gervasoni where I went crazy when I saw the Ghost sofa and its “younger brothers” (Brick and Up).

As I said here, Ghost is my dreams couch, so I was very happy to learn more about it. “We were not present in upholstery market – says Michele Gervasoni – and we didn’t want to be in competition with the historical upholstery companies, so we decided to take another route: the textile project. From here we created similar but alternative proposals for different targets: Brick with its arms is more formal while Up with its feet has a more chic look.”

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Che dire, trovo meravigliosi Up e Brick, ma il primo amore non si scorda mai. Quindi quale modo migliore per concludere il tour di una foto su Ghost?

Il mio racconto finisce qui. Ringrazio la famiglia Gervasoni per avermi dato la possibilità di scoprire il suo mondo. Vedere realtà del Made in Italy che funzionano così bene mi riempie il cuore di gioia.

I like Up and Brick so much, but you never forget your first love. So, what better end for my tour than a photo on Ghost sofa?

My story ends here. I thank the Gervasoni family for this opportunity. Seeing Made in Italy companies so beautiful make me very happy.

Photo: Interior Break. Penultima foto dal catalogo Gervasoni.

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Comments

  1. Maria says

    Calcolando che nel mio salotto c’è un Nuvola e una sedia a dondolo Gray..direi che questo articolo per me è il top!!Quanta invidia!!

    • Interior Break says

      Io purtroppo al momento non ho mobili Gervasoni, ma comprare un divano Ghost è ormai diventata la mia missione :)

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